《》----史玉柱成功运营分析

首先一款网游成功不一定非要有很好的创意，换句话说创意只是一款网游成功要素的一个方面。配合完善的运营及合理的宣传一样可以打造网游神话。谈起网游开发，或许很多人觉得很神秘，其实就跟普通的工作是一样的，我通常会把一款网游比作一部电影。而《征途》的理念是非常像的。

首先电影需要剧本，演员，导演很多部门。而网游开发也是需要策划，开发，运营很多部门。电影剧本写的好有内涵才能有好评，而网游也是如此，需要有好的策划，所以《征途》花了重金招聘了策划人员。外面流传1000万，有没有这么多暂且不提，但是《征途》的策划我个人感觉确实下了很大的功夫。

《征途》的策划我首先来分析一下。他的策划配合的很周密，从策划稿开始拟定计算到正式运营时间。征途走了一个古代历史的故事路线，采用了写实的表现形式。从这方面讲，《征途》的策划组充分考虑到了游戏玩家的消费能力，从中国网游开始运作到现在，《传奇》首当其冲可以算是老大了，而《传奇》的界面模式又是仿照暗黑破坏神来创作的，所以《征途》第一步的策划定义了风格，招揽了走向后期的《传奇》的很多玩家。而《征途》当初也是以一款免费游戏来定义的，而且是一款2D游戏，这样的定义使得游戏的门槛大大的降低了。而《征途》在策划的时候也通过他们的目标玩家群体看到了《传奇》、《千年》、《魔兽世界》这些极度烧钱的游戏都是写实风格。所以在《征途》策划前期的调查是做的非常的详细，明确的风格，明确的玩家群体，明确的路线。

之后，《征途》结合了很多游戏的特色模式进行修改，融合了多数2D网游的特点。其实要把别人的模式拿过来简单，但是如果放入同一款游戏，平衡的设置是至关重要的。但是《征途》在处理多模式融合时，把平衡设置的比较完美。而且《征途》没有去避讳很多网游头疼的外挂问题，而是大胆的把基本外挂的辅助挂机功能做到了自己的游戏功能里面，很巧妙的回应了外挂这个中国网游惧怕的名词。

再来看《征途》策划与运营的完美结合部分，我个人认为最完美的还是各种发展新玩家的制度。虽然这种带新人或者鼓励发展新人的游戏模式结构以前都会存在，但是往往只是一个样子，付出太多回报太少。而《征途》却把他实现到了游戏以后的方方面面，只有带足够的新人，才会有更高的数值才能做出更好的游戏虚拟道具。或许这就是《征途》运营策划的最完美的地方了。我当初就是被朋友硬拉着进去玩了。

最后来说一下《征途》迈出第一步之后的各种较为成功的运营。首先是他的推广时机，免费游戏兴起的时候，《传奇》后期，而《传奇》私服的巅峰时期。一款类似的2D网游，更多玩法，而且免费，正规运营玩家的权益得到保障。所以拉拢了第一批玩家。之后中国的各种代练及打金币公司的介入，使得这款免费网游成为了一个富贵者游戏。当《征途》做为一款最烧钱的游戏摆在玩家面前的时候，或许有经济头脑的谁都会想到，既然有人烧钱，我就可以赚钱。这个时候，征途又打出了玩游戏赚钱的宣传口号。当高消费玩家进驻到一定阶段的时候，《征途》又推出了各种烧钱的疯狂玩法。这样，《征途》就一步步的走向了成功。而面对中档玩家，有点小钱但是大钱烧不起的时候，《征途》的时间版又推出了。

写这篇分析的初衷，其实并不是让人去借鉴，因为创意这个东西，当你去学别人的时候，可能已经过时了。只是来说一下，创意不仅是游戏的玩法游戏的模式，而是在游戏从开发到运营的每一步环节。

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